差”产品上市 持续提高标准链接消费者j9九游真人游戏第一平台ABC“零负
此前☆■◆，京东超市联合尼尔森IQ发布的《2024个护行业趋势洞察报告》显示□…☆◆，个护行业销售额在2024年1至7月实现了4%的同比增长◇-□▲▪□，远超快消品整体2%的增幅△◇○▲。消费者在选购个护产品时□•○◁，最在意的前三个产品特性依次是功效▽▽、口碑评价☆◇◇◁●★、成分☆▷★=•。消费者决策趋于理性▷…★，更注重产品的实际效果和市场反馈▽○。
目前○○△▼▷◇，部分卫生巾品牌已经率先表态◇=★◆△，积极响应市场需求△…☆★▲▲。12月30日★◁◆▽，ABC品牌已于京东上线全新升级的◇★▪“零负差•…▪”产品——ABC丝享棉和冰丝奢享棉•▲○○，兑现此前作出的承诺△◇•☆，同时发起新品免费试用j9九游真人游戏第一平台◆▼。
除了常规的检测项目▽▪，ABC本次新品还新增了重金属和增塑剂（邻苯二甲酸酯）检测△▪▲▲▷■，确保各项理化指标均处于安全水平◁●▽。对于消费者关注的全长偏差方面◆○▽，ABC新品上市△◇▲◇●◆差”产品上市 持续提高标准链接消费者，的确成为了行业内首个兑现零负差承诺的品牌●▲。
在罗兰贝格合伙人严威看来■-，受经济短期承压影响☆★◇，消费者对于◁▷▪▽▷“质价比△•▼▽…”的关注度在提升★…•◆☆▽，在追求质量的同时▽▲•○，也在寻求实惠平替▪▷▽▼，整体消费正在回归理性•▷…。•◇“然而我们同时看到○★▲，新一代消费者对情感价值和健康生活方式的需求仍在持续□□□○▷☆，品牌方应密切关注包括悦已▪-☆★▷、体验式消费◆▪○▷•、健康化等消费需求•◁▽。▷○”
近期▽••，▷◁▽▷“卫生巾新国标正在起草□◆☆”-◆●▲=“多个知名品牌卫生巾长短评测▷□”等话题备受关注☆□◇▪●◇。越来越多消费者关注到卫生巾长度和执行标准等情况○=。
笔者第一时间获取了ABC新品的最新质检报告▷★-▼◆●，发现其国标13项全部检测合格=◆△■▷○，部分指标甚至远超国标——吸水倍率大于30倍◁▼□☆□●，高于行业内医护级卫生巾大于等于12倍的标准◁○▼，也远超国标的7倍△▲=，吸水速度也从国标的60秒缩短至13秒以内▲▷。
据了解▲◆■•☆，ABC新品已率先在京东发售▪◇▪，首批实现零负差的产品是ABC丝享棉和冰丝奢享棉▲•-，电商页面上也展示了第三方质检报告▪☆●。
这场卫生巾行业争论波及当前市场上的各大知名品牌△=▪，该事件实质上剑指一个时代命题——消费者不仅是产品或服务的被动接受者△□◆-▪，更是驱动市场变革的参与者▪-•。面对当今消费者主权日益凸显的市场趋势-□△，如何深入理解并高度重视消费者需求和诉求▼▷☆□▽○，成为品牌赢取市场先机的关键-●▼◇。在此背景下▼◇•★☆，ABC有望迎来新的市场机会★□▪•▽•。
从市场份额来看▽★◇○，卫生巾行业经过多年来的高速发展◇▪=，国产品牌卫生巾企业不断提升产品质量抢占市场△•▼▷○，争夺白领▪▼□◇、年轻女性等强势消费群体▲◁，已日趋专业化…▲◁、成熟化和品牌化▷★◁…●●。
目前◇▷○，市场上出售的卫生巾产品国家标准一共有两个▽◇…◁□▲：一是2019年7月1日起实施的推荐性国家标准《GB/T8939-2018卫生巾（护垫）》▲△▽，规范了卫生巾长度偏差●…、吸水倍率▼▽•○、pH值等指标以及包装销售标识…●■▽；另一个是2002年9月1日实施的强制性国家标准GB15979=▷▪●，主要涉及生产环境的消毒条件••★、毒理实验要求等▽▪•□◆□。
当前◇•▽•★▪，新国标已进入起草阶段■▼，也有部分品牌率先就消费者的需求作出响应●◇□■☆。如ABC品牌已兑现了零负差新品12月上市的承诺▪△。总体来看=□，ABC此举对行业具有积极意义…○○•，在重新赢得消费者信任的路上迈出了重要的一步▷◁◆•◁=，也为行业树立了良好的标杆▷☆◁◆•，同时也是尊重和回应女性消费者需求升级的表现=▽-◇。
据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计-▽，2023年▼=，中国女性卫生用品市场规模达到了703◁○.4亿元★■，未来这一消费规模也将持续扩大●○★。新国标《卫生巾（护垫）》也处于紧锣密鼓的起草阶段◁▼☆…▽▼。可预见的△▼□，卫生巾行业势必将迎来更严苛的行业标准☆•▷。
笔者也留意到▲◇■☆□，针对本次上新▼▼■▽-，ABC官方微博已发起●◇○•“千人新品体验官计划●▼▲☆◆”…•-=，招募消费者对新品展开试用●○☆，持续关注消费者真实反馈■▪……▼，不断推动产品迭代升级•▷▷○。这一举动或持续推动行业理性发展●☆…。
第二◁▽◇-▷、要看清外包装=…▪◇▼▼“品牌商标◁○”☆▷…▪▲，检验合格字样△•▪•，尤其要注意是否有卫生许可证准销文号▼•。我们要选择符合国家执行标准GB/T8939和卫生标准GB15979的产品○-。
回归行业本质■□◇▪，才能真正转化为有效的市场驱动力…•▼=。女性消费者对卫生安全的诉求△•○▪，不难发现其核心使命是中聚焦满足女性在经期的卫生和健康需求j9九游真人游戏第一平台▪▪…▼◆。唯有获得更多关注和讨论-=◆•，
过去一个月◁•，卫生巾行业面临着前所未有的信任危机△…◇▽▷◆，市面上几乎所有知名卫生巾品牌◆○▷☆•=，如苏菲◁•、七度空间……▼▽、ABC◇○○□▷▲、护舒宝j9九游真人游戏第一平台▲○○▽•、高洁丝等均遭遇质疑▪★…△j9九游真人游戏第一平台ABC“零负。
第一□•▼▽、尽量选择信誉有保证的品牌=▼◇◁，不能简单以•▽••▪▼“洋品牌▷◁●•★☆”或○●○◇◁“国产品牌▼◇▲”为标准▼☆▷…。
第三◇▽★-、卫生巾也有使用期限-▽，尽量购买出厂日期新鲜的卫生巾□▲-★，不要购买散装产品▪★☆▲……。
有行业人士表示-◆=★，在消费者对卫生巾要求越发严格的语境下◁◇，企业需要从产品出发◁●★，端正态度★●，从根本上正视消费者诉求•□，逐渐从卷◇△▼“营销◆▽▼•▼●”向卷▷●□★“质量•▷□”◆◁“转变…●★。ABC能够率先作出承诺◆▷◇，回应消费者诉求-▼▽△，无疑是带了个好头○••。也呼吁更多品牌积极参与到产品升级中来▼…•超短焦激光投影仪，，推动相关标准进一步细化和严格化◁△，从而促进行业良性发展▪■★★△△。
